Четвъртото продължение на филмовата поредица Трансформърс е мега хит в Китай, със спечелените повече от 1 милиард юана в боксофиса само една седмица след тръгването си на екран. И докато производителите на играчки и друг мърчандайз се възползват от популярността на филма, китайските филми не вдъхновяват подобни продажби.

Пет от шестте екрана в кино близо до Народния площад в Пекин прожектират филма Трансформърс. Много зрители казват, че холивудският блокбастър е много по-добър от повечето местни заглавия. Специалните ефекти в лентата са особено впечатляващи. В комбинация с много китайски елементи, като бойни изкуства и забележителности, нищо чудно че филмът е особено привлекателен за местните.

Цуей Дун е от дълго време фен на Трансформърс и планира да изгледа филма скоро. 40-годишният китаец за първи път се докосва до поредицата чрез телевизионната анимация излъчена преди повече от 20 години. Той е запленен от изменящата се форма на роботите. През 80те години, играчките-роботи са толкова скъпи, че един китайски работник трябва да похарчи почти цялата си заплата, за да си купи една.

„Когато бях в гимназията, един от съучениците ми беше взел назаем една играчка Трансформърс, но и счупи крака и трябваше да плати 50 юана. Тази сума бе огромна за времето си, днес би се равнявала на няколко хиляди юана", казва Цуей.

Китаецът и днес колекционира роботи и други играчки свързани с филми базирани на комикси като Спайдърмен например. Той обаче не може да даде пример с китайски комикс, който е бил вдъхновение за интересни играчки.

Много холивудски анимации са били вдъхновение за създаването на всякакви видове продукти, от тениски до кукли та и мюзикъли. Китайските анимации обаче рядко водят до производството на нещо повече от плюшени играчки. Един разработчик на анимационни филми казва, че местните анимации често страдат от липса на иновация. „Някои анимации не са с добро качество, по отношение на цветовете и резолюцията. Ако продължават в същия дух, ще загубят много зрителите", казва Сю Къ основател на компания Shanghai Hippo Animation Design.

Друг експерт казва, че разработката на производни продукти е сложен процес, който се нуждае от въвличането на много различни индустрии. Китайската анимационна индустрия все още се намира в период на развитие, така че кинотворците трябва да се концентрират върху това да правят по-качествени продукции преди да се насочат към лицензирани мърчандайз продукти.