За нас
За Радио Китай
Пишете ни
in Web bulgarian.cri.cn
Модата и новите технологии
2013-10-09 15:45:23 cri

Новите дигитални технологии пречупват ограниченията във времето и пространството на традиционния пазар за луксозни стоки. Клаус-Дитрих Ларс, председател и изпълнителен директор на луксозната къща Хуго Бос, бе на посещение в Китай неотдавна, за да обясни високотехнологичния подход, използван в годишното мащабно шоу на марката в Шанхай в края на май. Обикновено отнема известно време на продукт от модно шоу да навлезе на истинския пазар. Но в Шанхай, някои от дрехите на Бос можеха да се закупят веднага чрез интернет. Когато базираната в Германия модна марка направи шоу в Пекин миналата година, тя похарчи доста за предаването на живо на цялото мероприятие чрез 3Д ефект в уебсайта си и китайския микроблог Уейбо, както и други онлайн платформи за потребители, които не успяха да присъстват лично на мястото. Този май, Хуго Бос добави още нещо: Ако харесате определени продукти, носени от модел по време на шоуто, просто кликвате на него и можете веднага да го поръчате. „По този начин продуктът става достъпен моментално", казва Ларс. Обикновено, отнема шест месеца за продуктите от шоуто да се превърнат в „истински" дрехи, които клиентите могат да купят и носят. Модният наблюдател Фън Инбин от седмичното списание Southern Entertainment Weekly казва, че тенденцията за скъсяване на времето за пускането на пазара на тези луксозни стоки е неизбежна. „От една страна това спестява време на клиентите. Хората, които иска да си купят луксозни продукти често се интересуват от най-новото на пазара. Сега те имат моментален достъп тях", казва Фън.

Някои запознати в сферата казват обаче, че този вид бизнес не е добър за луксозните марки. Според модния купувач Цао Сюхуей, не е възможно да бъде произведено толкова голямо количество дрехи за кратко време. „Луксозните марки са известни с високото си качество, особено дамските чанти, обувки или аксесоари, повечето от тях се правят на ръка, което отнема време. Ако един луксозен продукт може да бъде закупен от конвейер, ще загуби чара си.", казва той. Хуго Бос обаче избягва този проблем, тъй като стоката която предлага, е в предварително обявени ограничени количества. Тя е създадена единствено с тази цел, моментална продажба и краткосрочна кампания. Ларс посочва, че идеята е вдъхновена от бързоразрастващата се електронна търговия, която компанията е тествала обширно в Европа и САЩ. Хуго Бос обаче отказа да коментира комерсиалния успех на промоцията. Според него за марките в Китай онлайн платформите са силно предимство.

Още подобни теми
Коментари
© China Radio International.CRI. All Rights Reserved.
16A Shijingshan Road, Beijing, China